О компании и бренде Hugo Boss. История марки Hugo Boss (Хьюго Босс) Чем отличается boss от hugo
Наверное, словосочетание «немецкая мода» может кому-то показаться несколько необычным, но есть на свете бренд, опровергающий этот скепсис. Это - Hugo Boss, одна из известнейших и наиболее престижных торговых марок, добившаяся успеха на очень сложной и капризной ниве производства прет-а-порте, то есть одежды, готовой для носки, выполненной на основе главенствующих в данный сезон тенденций. За свою историю фирма знала множество драматических поворотов, и каждый раз в преодолении проблем играла свою роль какая-то выдающаяся личность, применявшая необычный маркетинговый приём.
Основатель
Биографы Хуго Босса расходятся в некоторых моментах его жизнеописания, но, судя по бесспорной информации, можно заключить, что он:
- Родился в Метцингене в 1885 году в семье буржуа средней руки.
- Окончил школу, ремесленное училище и получил специальное образование по торговой части.
- Работал ткачом, затем служил в рейхсвере (1902-1905), а после демобилизации опять стал простым тружеником, и был им до тех пор, пока не умерли его родители.
- Унаследовав семейное дело, женился.
- С 1914 по 1918 год опять был в армии, но никаких особых подвигов на фронте не совершал.
Возможно, какие-то детали биографии и представляют исторический интерес, однако, так как к бизнесу они прямого отношения не имеют, можно считать, что вышеизложенного вполне достаточно. Собственное дело Хуго Босс открыл в том же родном Метцингене в 1923 году, будучи уже в зрелом 38-летнем возрасте. Какими-то выдающимися талантами он, вероятнее всего, не блистал.
Своё дело
Направление, в котором решил преуспеть герр Босс, объективно следует признать перспективным. Униформа для шуцманов, пожарных, почтальонов и прочих госслужащих, по идее, должна быть востребованной всегда. Это платья и костюмы люди могут покупать или нет, а полицию одевать власть непременно будет - так думал Хуго, открывая швейное производство. Вероятно, в бизнес-плане всё же были какие-то просчёты или общая экономическая ситуация в стране оказалась хуже, чем прогнозировалось, но к исходу десятилетия фирме Босса вполне серьёзно угрожало банкротство. Германия выплачивала чудовищные репарации, и денег не хватало даже госучреждениям. Историки указывают на самоотверженность работников, согласившихся со снижением расценок, однако, вероятно, они не уволились совсем не из какой-то особенной преданности своему хозяину, а просто потому, что идти им было некуда. Безработица била все рекорды. Вот тут и произошла одна интересная история.
Членство в НСДАП
Только в 1997 году руководство бренда Hugo Boss формально признало очевидный факт сотрудничества фирмы с нацистским руководством Германии. Собственно, в этом ничего особенного не было бы - ни один немецкий бренд, переживший Вторую мировую войну, не сохранил чистоту репутации. Дело в другом. Хьюго Босс вступил в партию НСДАП за два года до прихода Гитлера к власти, и даже шил коричневые рубашки штурмовиков. Вполне возможно, что идеи национал-социализма показались основателю предприятия близкими (на красивые слова тогда «купились» многие). С другой стороны, нацисты платили деньги, совсем не лишние для разоряющейся фирмы. Споры вокруг того, был ли Хьюго Босс убеждённым фашистом, или просто притворялся таковым из коммерческих соображений, не стихают и поныне.
Карл Дибич, дизайнер
Хуго Босс не был художником-модельером, он не обладал опытом в конструировании одежды, а предприятие его шило в основном униформу, не требующую особо изысканных подходов. Когда в 1934 году фирма получила заказ на разработку мундиров офицеров СС, за дело взялся Карл Дибич, который сумел создать уникальный в своём роде образец, сочетающий своеобразную эстетику, характерную для III рейха. Форма производила пугающее впечатление. В условиях войны, впрочем, чёрные кители, обильно украшенные рунами и черепами, оказались непрактичными, к тому же они привлекали повышенное внимание снайперов противника. Кроме эсэсовских мундиров фирма производила другую униформу. Ходили также слухи, что Босс одевает нацистское руководство, включая и фюрера, но документальных подтверждений этому нет. Солдатской одежды требовалось очень много, и её производили все швейные предприятия Германии.
Послевоенный период
В 1945 году Хуго Босса оштрафовали на 80 тыс. марок и лишили избирательного права, главным образом за эксплуатацию принудительного труда. Угнанные из оккупированных территорий на работу в Германию невольники (французы, поляки и граждане СССР) содержались в адских условиях. Однако оказавшийся в зоне ответственности западных союзников предприниматель серьёзным репрессиями не подвергся и продолжил бизнес. В 1948 году Хуго Босс скончался в возрасте 63 лет, оставив после себя фирму зятю. Под руководством Ойгена Холи предприятие продолжало шить всё ту же железнодорожную и почтальонскую униформу, с которой всё начиналось. Так продолжалось до 1967 года.
Уве и Йонен Холи
Бренд Hugo Boss создали внуки Хуго Босса. До этого робкая попытка шить мужские «цивильные» костюмы предпринимались их отцом Ойгеном Холи в 1953 году, и вероятно, этот товар был неплохого качества, но успеха не принёс. Став наследниками, братья решили в корне поменять бизнес-стратегию. Обязанности они разделили по классической схеме: Уве стал техническим директором, взяв на себя управленческие функции, а Йонен занялся дизайном и коллекциями, а также маркетингом и рекламой. Такой подход оправдал себя - оборот вырос до 3,5 млн бундесмарок, а костюмы продавались очень неплохо, но только в Германии. Требовалась какая-то «фишка».
Любую историю можно изложить цифрами и фактами. Но только не историю бренда Hugo Boss. И если у модных домов есть судьба, то у немецкой компании Hugo Boss AG, чья штаб-квартира расположилась в г. Метцингене, она нелёгкая. Это сегодня многих восхищают такие факты:
- Поставщик элитных смокингов на церемонию Оскар (200 штук ежегодно).
- Спонсор музея искусств Гугенхайм и его филиалов.
- Один из покровителей автогонок «Формула-1» и «аристократических» видов спорта.
- 6000 именных салонов в 120 странах.
А ведь были периоды фиаско - банкротства, потери репутации. Но бренд выстоял. В современной индустрии fashion это один самых из знаменитых и самых респектабельных домов Высокой моды. Его история настолько тесно переплелась с историей эпохи, что изучают её не только летописцы моды, но и исследователи давних событий. Историк-публицист Роман Кёстер издал по этому поводу книгу «Хуго Босс, 1924-1945. Фабрика одежды между Веймарской республикой и третьим рейхом».
К истокам становления
Предтечей становления бренда стало открытие бизнеса обычным портным по имени Хьюго Фердинанд Босс. Это был период восстановления страны: только что закончилась разрушительная Первая Мировая война. Германия, как вся Европа, нуждалась тогда в текстильных изделиях. С этой целью в 1923 году Хьюго открыл свою первую компанию в небольшом городе земли Баден-Вюртемберг. Так началась история одного из именитых и уважаемых брендов. Дело пошло - вскоре он стал владельцем фабрики, отшивающей униформу полицейским, почтальонам и разнорабочим.
Через 2 года, в 1925 году рабочий персонал насчитывает 33 сотрудника. Наступает кризисное время, и в качестве выхода из него Хьюго расширяет ассортимент, прибавив к униформе охотничью экипировку, национальные костюмы, каучуковые дождевики, кожаные пиджаки. Некоторые преданные делу сотрудники соглашаются во благо дела на сокращение заработной платы.
Но повсеместный кризис того периода взял своё. Уже к 1930 году Хьюго Фердинанд Босс был вынужден признать банкротство. Парадоксально: основатель бренда Hugo Boss не задумывался о моде, о высокой миссии украшательства женщин и мужской элегантности. Это был практичный человек с предпринимательским духом. Он оказался жертвой времени, а на алтарь легло имя, честь которого пришлось восстанавливать детям и внукам.
На службе 3-му рейху
Известно, что кроме экономических явлений, на любой бизнес влияют события жизни политической и общественной. Благодаря им компания Хьюго получила шанс реванша. 1931 год ознаменовался вступлением владельца в партийные ряды национал-социалистов. А с 1932 года его фабрика стала работать на власть. Весь состав германской армии, включая офицеров Вермахта, стал носить форму, выпущенную компанией. Правда, дизайн военной экипировки СС, СА, Гитлерюгенда принадлежит не Хьюго Боссу, а Карлу Дибичу. Для повышения объемов производства в этот период в швейных мастерских трудились польские, украинские, французские военнопленные.
Конечно, эти факты не могли остаться незамеченными после окончания войны. Хьюго Босс был уличен в пособничестве нацистам, его наказали штрафом и лишением голосования. А на репутацию компании легло большое темное пятно. Но это были снова послевоенные годы, фирма оказалась востребованной. Немецкие почтальоны и полицейские снова надевали форму от портного, который даже не подозревал, что его именем будет увенчана эталонная классика в одежде.
Новый этап - новый формат
1948 год ознаменован трагичным событием: Хьюго Босс умирает. Фирма живёт и развивается дальше благодаря традициям семейственности. В 50-е на фабрике шьют не только униформу, но и первые костюмы для мужчин. Это был первый шаг, первый интерес к тенденциям моды. Так спецодежда уступает место стильным вещам. Полностью картина меняется в 1967 году: внуки основателя, родные братья между собой - Йохан и Уве Холи берут компанию в свои руки. В условиях общего экономического подъема они выводят дело Хьюго Босс на высший уровень.
Период 70-80 гг. отмечен очень важными вехами:
- В 1972 году фирма Hugo Boss основала традицию спонсировать ежегодные гонки Формулы-1 и другие чемпионаты.
- 1975 год штат компании пополнил ярчайший дизайнер современности - Вернер Балдессарини.
- 1984 год - дебютный для парфюмов бренда.
Братья Холи оказались большими стратегами. В 1985 году компания преобразуется в акционерное общество и обретает официальное название Hugo Boss A.G. Теперь это крупнейший европейский и мировой производитель классической одежды, предназначенной пока мужчинам. Женский костюм от Hugo Boss увидит свет в 1998 году.
Поэтому, в 1993 году фирму отдали под управление итальянской группе компаний Marzotto (ныне Valentino Fashion Group). Братьев Холи сменил Питер Литтман, который провёл некоторый ребрендинг. Теперь бренд Hugo Boss представлен торговыми марками, ориентированными на различную целевую аудиторию:
- Boss. Респектабельный классический гардероб.
- Hugo. Смелая экстравагантная молодёжная одежда.
- Baldessarini. Люксовая марка.
Питер Литтман оказался приверженцем социальной компетенции. В 1996 году утвердили премию Hugo Boss за успехи и свершения в искусстве. Ещё через год руководство признало пособничество Hugo Boss фашистам и обязалось платить компенсацию всем, кто в плену работал на производстве их деда. Такой шаг был оценен в мировом сообществе: бренд Hugo Boss стали увязывать с нацизмом гораздо реже. Но в 2000 снова найдутся те, кто вновь предъявит потомкам грехи деда. Hugo Boss A.G. вступить в общественную организацию «Память, ответственность, будущее» и выделит 500000 фунтов стерлингов на компенсирование труда и морального ущерба бывших подневольных.
2000-е: триумф и глобализация
В начале нового столетия ассортиментная политика Hugo Boss A.G. расширяет свои горизонты. С 2000 года до этого исконно мужской бренд начинает феминизацию: выпущена первая серьёзная коллекция для женщин.
В 2002 бренд начнут носить маленькие модники, ведь детская линия Hugo Boss быстро впишется в потребности и тенденции моды для детей.
В 2004 году бренд покорит классическую законодательницу моды - Францию. Конечно, это будет Париж, конечно, Елисейские поля. Здесь, в доме с номером 115 откроется огромный монобрендовый бутик.
В 2005 году выпущена в свет линия Boss Skin - косметика для сильного пола. Вдобавок получена лицензия на выпуск именных очков.
2006 год ознаменован первой коллаборацией бренда с лидером группы Jamiroquai Джея Кея. Коллекция JK for Hugo состоит преимущественно из байкерских курток и перчаток и одежды из джерси.
В 2007 году Вернер Балдессарини выкупает одноимённую марку, а заменяет её на модном подиуме заранее разработанная альтернативная линия Boss Selection.
В 2008 году Hugo Boss A.G получает лицензионное право на выпуск женских украшений в партнёрстве с брендом Swarovski.
В 2009 году компания решается на выпуск элитной модели телефона Samsung Hugo Boss.
Hugo Boss XXI века
На глобальном модном подиуме Hugo Boss A.G. презентована сегодня двумя брендами: HUGO и BOSS. Под каждым из них создаются и производятся парфюмерные, аксессуарные линии и богатейшие коллекции одежды. У каждой серии имеются свои приверженцы, своя целевая аудитория.
- Black Label. Это вещи разряда «премиум» для профессиональной и рабочей деятельности, для формальных и неформальных свиданий. Мужские, женские, детские линии.
- Selection. Люксовые модели и аксессуары мужчинам.
- Green. Спортивная одежда мужского, женского направлений, аксессуары.
- Orange. Те же направления, но casual с акцентом практичности.
- HUGO: Авангардная женская и мужская одежда, аксессуары. Марка нацелена на прогрессивное отношение к моде.
- Парфюм Hugo Boss. Производство своей ароматной продукции Hugo Boss осуществляет в тесном союзе с Procter & Gamble. Первый мужской парфюм бренда - Hugo Boss № 1 (1985 год). Сегодня насчитывается более 40 самобытных ароматов от Hugo Boss. Духи Hugo Boss входят в топовые рейтинги продуктов парфюмерии с мировыми именами.
Сегодня вещь Hugo Boss - эталон стиля, верх элегантности, успеха и уважения и себе. Одежда бренда прекрасно смотрится любой обстановке - от светского раута до визита во дворец. К каждому наряду можно подобрать идеально сочетающиеся обувь, аксессуары бренда. Потому что дизайнеры этого Модного Дома предлагают понятные, но в тоже время крутые вещи, которые не просто комфортны, но и невероятно стильно выглядят.
Компания была основана Хуго Боссом в 1923 году . Сначала он производил только рабочую одежду – комбинезоны, непромокаемую одежду и плащи, а позднее – различную униформу. Юджин Холи , зять основателя, присоединился к компании через 16 лет, а в 1948 году дети Хуго Босса преобразовали ее в закрытую акционерную компанию с ограниченной ответственностью.
Внуки Босса – Уве и Йохен Холли – пришли в компанию в начале семидесятых годов и стали ее единственными директорами-распорядителями; в те годы объем продаж составлял порядка 4 миллионов марок ФРГ. Компания стала производить мужские костюмы, которые прославили бренд. Первая продукция экспортировалась в страны Европы и США. Компания расширила свою деятельность и выступила спонсором компании Porsche на спортивных соревнованиях по автомобильным гонкам. В 1984 году ассортимент продукции расширился, и в него вошли такие изделия, как спортивные мужские рубашки с короткими рукавами и хлопчатобумажные футболки, были получены лицензии на производство трикотажных изделий и косметики. Компания вышла на международную арену как спонсор автомобильных гонок по Формуле I, а также соревнований по теннису и гольфу. В 1985 году стала открытой акционерной компанией.
В конце восьмидесятых компания продолжала расширяться, в результате чего увеличились ее производственные мощности и объемы экспорта. В 1990 году Совет директоров состоял из шести членов. Уве Холи и Йохен Холи были назначены Председателем Совета директоров и Вице – председателем, соответственно. Бессменным дизайнером оставался Вернер Балдессарини, создавший знаковый костюм от BOSS, одевший в лен Европу и Америку, сделав компанию одним из законодателей мужской моды. Объемы продаж компании Hugo Boss достигли почти 1 миллиарда марок ФРГ.
В 1993 году состоялась международная презентация трех новых торговых марок: HUGO Hugo Boss, BOSS Hugo Boss и BALDESSARINI Hugo Boss.
В 1994 году была выдана лицензия на марку BOSS Bodywear.
В 2002 Вернер Балдессарини становится творческим консультантом Hugo Boss и главным дизайнером марки BALDESSARINI. В 2005 году марка BALDESSARINI Hugo Boss становится более роскошным и эксклюзивным, автономным по дизайну брендом. Изменяется логотип марки - BALDESSARINI Baldessarini.
Марка HUGO ВOSS имеет несколько направлений:
Boss Black
В направлении BOSS BLACK основной упор делается на классический стиль. Это костюмы и пиджаки- то, что является униформой делового человека. Направление уже давно перевоплотилось в символ высококлассной одежды, в котором гармонично сосуществуют традиционная классика, одежда для отдыха и светских приемов. Деловой шик, уверенность в себе, элегантность и современность – те главные отличия, которые выделяют обладателя одежды и ароматов направления Boss Black.
Boss Orange
Направление Boss Orange от модного дома Hugo Boss появилось в 1999г. Оно представляет собой неповторимый стиль для женщин и мужчин, которые любят непринужденно удивлять окружающих смелым сочетанием деталей. Это неповторимый повседневный, богемный шик, в котором смешиваются романтизм, спонтанность и непосредственная элегантность. Ароматы направлению Boss Orange пропитаны духом свободы и оптимизма. Страсть, эмоции, спонтанность- вот те основные элементы, ярко выделяющие его обладателя в этом переменчивом мире.
Направление модного дома Hugo Boss для современных, неформальных жителей мегаполиса. Созданное в 1993 году, оно сразу покорило своей остротой и непредсказуемостью. Мода для настоящих лидеров, уверенных в себе и живущих в ногу со временем. Это одежда и парфюм, сочетающие в себе как классические черты, так и современные тенденции.
Путь одного из известнейших брендов берет свое начало в 1885 году в год рождения основоположника империи - Хуго Фердинанда Босса (Hugo Ferdinand Boss). Однако лишь через шесть лет со дня смерти Хуго Фернанда Дому Моды удалось достичь мировой известности. Именно тогда компания выпускает первый мужской костюм, сделавший имя отца одной из самых знаменитых торговых марок бессмертным.
Началась эта история с далекого 1923 года, когда до всемирной славы, исчисления годового оборота миллионами евро и покорения сердец всего Голливуда предстояло пройти немало. Тогда все вокруг еще напоминало о событиях войны, содрогнувшей весь свет, когда обычный швец-фронтовик, преследуя одну лишь цель - прокормить семью, обосновал в своем родном Метцингене, Германия (Metzingen, Germany) крохотную студию по пошиву одежды. Она была с небольшим магазинчиком и постепенно переросла в фабрику, специализировавшуюся на спец форме для сотрудников почты, полицейских и рабочих.
Через каких-то два года на фабрике трудятся уже 33 работника.
Но война не могла пройти бесследно, кризис не заставил себя долго ждать. Предприятие терпит огромные убытки и принимает отчаянные попытки по борьбе с ними по средствам пошива новых рабочих комбинезонов, охотничьей одежды, пиджаков из кожи, каучуковых плащей и даже национальных костюмов. Сотрудники согласны работать за уменьшенную ставку. Тем не менее, всех этих мер оказывается недостаточно, предприятие находится на грани банкротства.
В 1931 году Хуго Босс, как и большинство в те времена, становится членом Национальной Социалистической партии Германии. Это были волшебные бобы, за которые Джеку придется впоследствии дорого заплатить и не раз оказаться в щекотливом положении. Бобы, которые прорастут, но дадут множество козырей завистникам и конкурентам. Не согласись их купить, вероятнее всего, мир бы так и не услышал имени главного героя.
Выбор сделан. Завод начитает проектировку и изготовление формы для офицерского состава, рядового скопища войск и даже для ветвей управления нацистской Германии. Изобилие заказов и объемы не только спасает предприятие от гибели, но и обеспечивает его стремительное развитие и процветание. Фабрику вещают главным стратегическим объектом на время военных действий. На тот момент на ней трудилось около ста пятидесяти военнопленных рабочих, зачастую из Украины и Польши. Также было зафиксировано примерно 30 французов.
1946 год - война окончена. Производство едва не прогорает вновь: его основателю выдвинуты обвинения в содействии и помощи фашистам, он лишен права голоса, с него взыскивают колоссальную сумму.
Обрывается жизненная нить родителя эталона стиля в 1948 году, и его зять Ойгхен Холи перенимает обязанности по управлению. Бренд возвращается к специализации на одежде для работников железной дороги, органов правопорядка и почтовых организаций.
Роковой перелом фирма переживает в 1953 году. HUGO BOSS преподносит концепт смокинга, определивший в дальнейшем путь во вселенную Высшей моды. Запущен процесс перехода от массового выпуска вещей, приближения к статусу общепризнанного лидера в индустрии элитной одежды.
К управлению фирмой в 1967-м году приходят братья Йохан и Увэ Холи. Потомки Хуго позаботились о том, чтобы дедово имя сохранилось в качестве названия организации, так как помимо того, что оно превосходно читается и легко в произношении для любого народа, но и звучит весьма солидно.
По окончании военного периода экономический подъем способствует тому, что HUGO BOSS перевоплощается в лидера выпуска одеяния в своей стране и впоследствии становится одним из самых стремительно развивающихся производителей одежды на планете и престижным Модным Домом. В основном на это оказало немалое влияние приглашение к сотрудничеству свежих коллекций талантливого и уже известного на тот момент австрийского модельера, истинного мастера своего дела - Вернера Бальдессарини в 1975 году.
После под брендом BALDESSARINI организация HUGO BOSS будет выпускать элегантные экземпляры самого престижного уровня. В это же время организация проходит на биржу и становится акционерным сообществом HUGO BOSS A.G.
Кроме того, в 70-х годах XX столетия бренд начинает спонсировать гонки Формулы-1, состязания по “дорогим” разновидностям спортивного мира - теннису, гольфу. Затем - поддерживает знаменитую сеть музеев современного искусства Гугенхайм в четырех городах мира.
Сегодня обязанности по лицензионному выпуску парфюмерии HUGO BOSS возложены на организацию Procter & Gamble.
Организация передается во владения итальянского холдинга Valentino Fashion Group (тогда - Marzotto SpA) в 1993 году. Братья Холи уходят от дел. Управление организацией передается Питеру Литтману, который становиться на пост главного директора. Бренд дифференцируется на секторы, преследующие цель удовлетворения потребностей разных целевых аудиторий: Boss, предоставляющий классику одежды, Hugo с отважными молодежными экземплярами, Baldessarini с вещами премиум-класса.
Утверждена награда Hugo Boss за заслуги в сфере современного искусства (1996).
Спустя несколько месяцев руководство компании должно признать, в связи с оглаской секретных счетов в Швейцарии (фигурирование в закрытых документах имени основателя организации не оставляло ни единого шанса на амнистию), факт того, что бренд все-таки сотрудничал с фашистами. Но даже тогда было заявлено о полной неосведомленности главы учреждения об этом. Основным аргументом было отсутствие в архивных данных организации любого упоминания о происшествиях, причастных к нацистскому режиму.
Ради очистки престижа компании наняли эксперта, расследующего происшествия 50-летней давности, так делали и большинство иных организаций в Германии, обвиняемых в сотрудничестве с нацистами. К подсчетам расследования фирма обязалась выплатить неустойку для тех, кто трудился на нее принужденно во времена войны.
Примерно к тому же времени учреждение получает разрешение на совместный выпуск часов с брендом Tempus Concept.
С двухтысячных бренд запускает производство одежды для женщин.
Hugo Boss вновь выдвинуты обвинения в пособничестве фашистам, руководство видит выход из ситуации во вступлении в государственный фонд «Память, ответственность, будущее». На компенсацию прошлым принужденным работникам выделяется пол миллиона фунтов стерлингов.
Еще через два года - грандиозное открытие магазина в столице Франции (Елисейские поля, 115), площадью свыше тысячи квадратов.
Запуск производства серии косметики для мужчин Boss Skin, получение лицензионного соглашения на выпуск очков в 2005 году.
Спустя год начинается сотрудничество управляющего Hugo Boss Фолкера Кахеле и лидера группы Jamiroquai. Эта коллаборация дарит свету линейку JK for Hugo: джинсы, штаны, рубашки, ветровки, плащи, куртки в байкерском стиле.
Генеральный пакет акций Hugo Boss Group переходит инвестиционной компании Permira в 2007 году.
Вернер Бальдессарини покупает бренд Baldessarini. Hugo Boss заменяет Baldessarin на Boss Selection,
Вскоре свет встречает книгу “HUGO BOSS, 1924-1945” (Роман Кестер, 2012) - заказ администрации. Она повествует о периоде пособничества фашистам.
Теперь же HUGO BOSS входит в пятерку успешнейших особняков моды.
Ассортимент организации представлен в 111 странах планеты - около 6100 бутиках (сверх 360, принадлежащих самому Модному дому, и еще 1100 бутиков, относящихся к разнообразным дочерним фирмам).
Заводы разбросаны от Турции (центральная фабрика) до трех европейских государств во главе с Германией и заканчивая Соединенными Штатами.
Hugo Boss (рус. Хуго Босс) - немецкая компания, производитель модной одежды. Торговая марка основана в Германии в 1923 году. Основной акционер компании - итальянская Valentino Fashion Group, ей принадлежит 50,9% акций.
Бренд Hugo Boss
О компании
Hugo Boss - популярная немецкая фирма, которая выпускает одежду преимущественно в классическом стиле. Это обязательно строгий образ и четкие линии, ведь основными клиентами являются руководители, политики и предприниматели, которые нуждаются в одежде, представляющей статус ее владельца. Кроме того, успехом пользуется выпускаемая брендом элитная парфюмерия и аксессуары. Но к этому успеху компания шла почти 100 лет, начиная с пошива защитной одежды и солдатской формы.
История бренда
История компании уходит в далекий 1923 год когда Хьюго Босс открывает ателье по пошиву спецодежды в Метцингене (Германия) в котором работает семья. Ателье разрастается в небольшую фабрику, но кризис предприятие пережить не может, и Хьюго Босс, вступает в нацистскую партию и получает большие заказы на пошив формы для военнослужащих. На его фабриках работают военнопленные. Но после прекращения войны предпринимателя обвинили в сотрудничестве с нацистами и назначили гигантский штраф.
Хьюго Босс умирает в 1948 году и взявшие в свои руки дети и внуки повернули фирму к миру высокой моды постепенно превращая марку в мировой бренд. Запускается парфюмерная линия. Основывается Дом моды.
В 1993 году компанию покупает Valentino Fashion Group. Происходят глобальные перемены структуры бренда. Появляются линии, рассчитанные на разную целевую аудиторию. Это и вечная классика «Black Lable» для молодых мужчин, молодежное направление «Orange Lable» для уикэнда в стиле кэжуал, и одежда класса люкс «Baldessarini» элегантная, дорогая одежда для финансовой и политической элиты.
В 2000 году запускается женская деловая линия и линия кэжуал, а позже и детская. Выходит на рынок большой проект элитных аксессуаров. Это очки сегмента люкс, производство часов в кооперации со швейцарской компанией, мужская косметика, женские украшения, совместно с фирмой .
В 2009 году компания начинает выпуск мобильного телефона Samsung
.
Продукция бренда Hugo Boss
является показателем отменного вкуса и элегантности ее хозяина. Компания ведет общественную активную деятельность, это имя стало стилем жизни, символом благополучия. Поэтому не удивляет, что компания на сегодняшний день получает доходы около 1,5 млрд. долларов. Количество работающих в компании сотрудников превысило 9000 человек.
На пошив моделей одежды идут исключительно дорогие материалы, ведь они изготавливаются на самых высокорейтинговых фабриках мира. Кожа для изделий линии "Босс Хьюго Босс" выделывается только в Германии и Англии из ягнят, выросших на Альпийских лугах и прошедших самую придирчивую проверку на отсутствие жира под кожей.
Факты о компании
- Каждый год компания выпускает 200 смокингов на церемонию Оскар.
- С 1995 года Hugo Boss спонсирует сеть музеев Гугенхайм в разных городах и странах.
- Оказывает спонсорскую поддержку соревнований по «Формуле-1 и гольфу. Помогает другим элитным видам спорта.
- Основной акционер компании - Valentino Fashion Group.
- Главный управляющий - Бруно Зельцер (Bruno Selzer).
- Продукция представлена в 120 странах мира в более чем 6000 магазинов.
